本專業培養適應現代市場經濟需要，具備人文精神、科學素養和誠信品質，掌握經濟學、管理學、市場營銷學基本理論和市場營銷專業技能，具備綜合運用相關知識發現、分析和解決營銷實際問題的能力，能在政府部門、工商企業、金融機構、公司及教學單位等從事市場調查與預測、營銷策劃、營銷管理、品牌管理、客戶管理、產品推銷等方面工作的高素質應用型專門人才。本專業學生按教育部頒發的專業培養目錄修完教學計劃規定的所有課程并獲得規定學分后，可頒發國家承認的四年制高等教育本科學歷畢業證書，并授予管理學學士學位。學生就讀期間還可以通過國家考試獲得初級經濟師、助理營銷師、助理物流師、助理電子商務師、助理人力資源管理師、商務管理師等專業技術職稱資格證書或職業資格證書。